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原題 The Better Mousetrap: Brand Invention in a Media Democracy
著者 Simon Pont
分野 ビジネス/マーケティング
出版社 Kogan Page
出版日 2012/11/3
ISBN 978-0749466213
本文 私たちはなぜブランドが好きなのか? あるものはまるで自分の分身のように感じられるのに、あるものにはまったく興味がわかず、バッサリと切り捨てるのか。ブランドは、私たちをどう表現してくれるのだろう。デジタルに踊らされているように感じるのはなぜなのか。

広告を見ると買いたくなる。欲しい……。でも世界はどんどん進んでいて、ブランドゲームでは常に新しいものに目を凝らしていなければいけない。まるで、元気で素早いねずみを捕まえようと追いかけるようなものだ。

本書は、世界に知られるグーグル、アップル、ナイキ、マクドナルド、ツイッター、ビング、フェイスブック、ディズニーやコカコーラなどのブランドや広告戦略をわかりやすく解説する。著者は各ブランドがデジタルメディアを使いながら、なぜ、どのように世界で成功したのかを論評する。