ブックレビュー
| 原題 | The Brand New Future |
|---|---|
| 著者 | Bob Sheard |
| ページ数 | 240 |
| 分野 | マーケティング、社会問題 |
| 出版社 | LID Publishing |
| 出版日 | 2025/05/15 |
| ISBN | 978-1917391283 |
| 本文 | 著者は25年以上にわたり、リーバイス、コンバース、アディダス、サロモン、アークテリクスなど世界的ブランドを再定義（リデザイン）し、ブランドの進む新たな道を示してきた。 本書は、ブランド戦略の世界で第一線に身を置いてきた著者が語るブランド論であり、ブランドを「現代における意味装置」として捉え、その社会や人々の価値観への影響を考察する。デザイン、プロダクト設計、ストーリーテリング、コミュニケーション、体験設計、企業理念といった、ブランドを機能させるための基本原理に広く扱い、豊富な実例を交えながら、理論書でありながら実務書としても活用できる構成となっている。 著者が特に注目するのは、気候変動などの環境問題がブランドにもたらす影響である。アウトドアブランドのデザインに携わるなかで、著者自身もマウンテンスポーツやランニングに打ち込み、変化しつつある自然環境を肌で感じてきた。大量生産思考から距離を置き、これらの課題に向き合うブランドを「未来型ブランド」と位置づけ、再生可能なブランドの必要性を説いている。 本書では、ブランドを単なる商業的存在としてではなく、社会や文化と密接に結びつく「生態系」として描いている点も特徴である。ブランドは社会の空気や価値観と相互に影響し合いながら形づくられるという視点は、読者に新たな気づきをもたらすだろう。 世界的ブランドはなぜ世界で存在感を維持しつづけるのか。ブランドは社会とどのように関わり合っているのか。章の随所には、著者が経験した世界的ブランドの担当者との印象的なやり取りが散りばめられており、ブランドの思想や戦略がどのような対話から生まれるのかを垣間見ることができる。実際のデザイン図版も多く収録され、ブランドづくりに携わる読者だけでなく、社会の変化やデザインに関心を持つ幅広い層に示唆を与える一冊だ。 |
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