ブックレビュー
| 原題 | Good Influence |
|---|---|
| 著者 | Paul M. Katz (Author) |
| ページ数 | 348 |
| 分野 | マーケティング、広告 |
| 出版社 | Commit Media Books |
| 出版日 | 2023/01/26 |
| ISBN | 979-8986326108 |
| 本文 | 本書は、自分の組織に対する認識度を高め、支援を得、資金を集めたいと思っている人、マーケティング・支援キャンペーンをより効果的に行いたいと思っている人にとって最適の書だ。著名な音楽プロデューサーであるポール・カッツは、あらゆる規模・形式の企業や非営利団体が、自分の組織のミッションや利益に活かすために、公人や有名人、SNSのインフルエンサーの支援をとりつける方法を詳細に説明してくれる。 グラミー賞に複数回ノミネートされ、30年以上にわたりエンターテインメント業界で活躍してきたカッツは、どのようにインフルエンサーに力を借りるべきか、支援のとりつけ方を熟知している。著者自らの興味深いエピソードを交えつつ、具体的な「D.R.E.A.M.メソッド」を提示する。それぞれの方法の頭文字をとって名づけられたこの方法は、Design Your Action Plan（キャンペーンにインフルエンサーをどのような形で取り込み、支援に利用するかを設計する）、Research Rules（ふさわしいインフルエンサーを選ぶための最善のリサーチ方法を学ぶ）、Engage（インフルエンサーが自分の活動に興味を持って参加してくれるにはどうすればよいかの方法を学ぶ）、Activate（インフルエンサーを利用したマーケティング活性化の方法を一つ一つ検討する）、Measure（インフルエンサーがキャンペーンにどれほどの影響を与えるかを測定する実践的方法を学ぶ）の5つのステップから成るものだ。 多くの組織は、自分たちには知名度もコネもないから、有名なインフルエンサーの力を借りることなどできないと考えてしまいがちだ。その結果、自信が持てなくてあきらめてしまう。しかし、手順を細かく示してくれる本書を読めば、著名人と接触を持ったことのない人でも、社会的に意義深いミッションの実践のため実行に移す勇気が持てることだろう。 |
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